RATP

Fraudeurs, pour vous les règles ont changé, septembre 2016



Du 19 septembre au 4 octobre, la région Île-de-France, le STIF, la RATP et SNCF Transilien ont lancé une grande campagne de communication visant à sensibiliser les voyageurs contre la fraude dans les transports.​

Cette campagne visait à rappeler aux voyageurs les enjeux citoyens de la fraude ainsi que le durcissement des sanctions encourues depuis la promulgation de la loi Le Roux-Savary.

Avec pour message « Fraudeurs, pour vous les règles ont changé », pour attirer l’attention et marquer les esprits, cette campagne s’appuyait sur les différents calculs que le fraudeur peut être amené à faire avant de frauder.

Une « vilaine créature », extérieure à la personne, symbolise ainsi la mauvaise voix, la mauvaise conscience qui accompagne la fraude.

« – Et si tu te fais contrôler ? Bim tu cours très vite ! »
« – Mais oui, fraude... Ça ne sera pas la première fois ! » lui dit-elle.

La campagne rappelle ensuite la nouvelle mesure répressive pour mieux dissuader le fraudeur de passer à l’acte. 

L'équipe 

Annonceurs  : Région Ile-de-France, Stif, RATP, SNCF

Responsables annonceurs : Jean-Marc Zakhia (RIF), William Beuve-Méry (RIF), Perrine Danmanville (RIF), Christophe Menant (Stif), Anne-Sophie Bouanane (Stif), Anais Lançon (RATP), Agnès Desmarets-Coulon (RATP), Lucile Chevallard (SNCF), Nathalie Nilson (SNCF), Clothilde Forge (SNCF)

Agence : Havas Paris
Lancement : 20 septembre 2016

Responsables agence :
Fabrice Conrad, Aurélien Pernot, Ghallia Hachimi Idrissi, Virginie Bresson

Campagne print
Directeur de la Création : Christophe Coffre
Directeur Artistique : Catherine Labro
Concepteur-rédacteur : Sylvain Louradour
Production : Anne-Laure Coumel-Rodrigues
Achat d’art : Pia Schneider Photographe : Nick & Chloé Studio 3D : Illusion




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