LA FOIR'FOUILLE

C'est le style qui a changé, pas les prix , septembre 2014



Depuis 2010, Havas Paris accompagne La Foir'Fouille, leader français du « soft discount » de la maison, avec 220 magasins en franchise. Et depuis 2013, année de son grand retour sur les écrans, elle l'accompagne en TV. 

 

Le challenge : mettre en place communication de changement pour cette enseigne de 40 ans qui avait besoin de se débarrasser de son image de « soldeur des années 80 » pour afficher son nouveau concept : des magasins nouvelle génération, une offre produits permanente large, étonnante, étoffée, au un prix bas inchangé, Une offre structurée autour de 4 univers produits, la décoration comme driver, l'utilitaire, le festif, la beauté. La campagne TV met en scène cette promesse de changement à travers le claim : « La Foir'Fouille, c'est le style qui a changé, pas les prix ! » et nous révèle une enseigne qui se veut plus moderne, tout en restant abordable. Pour une maison dans l'air du temps et pleine de vie et pour une marque incontournable et résolument spécialiste des prix. 

 

Une véritable saga de spots courts de 12 secondes, efficaces, au ton grinçant, construits autour de produits stars. Le message : vous n'avez pas besoin de payer plus cher qu'à La Foir'fouille ! L'enseigne revendique sa maîtrise du bon rapport qualité-prix et dénonce à sa manière, avec humour, les artifices publicitaires qui amènent les concurrents à vous faire payer beaucoup plus que le bon prix !

 

L'équipe

 

 

Vague 1

Directeur de la Création : Thomas Derouault

Directeur artistique : Marielle Postec

Concepteur rédacteur : Florent Roux

Directrice associée : Juliette Fabis

Production : Anne Mascorda & Cécile Ousset

Réalisateur : Julien Faure

Co-PDG : Vincent Mayet

 

 

Vague 2

Directeur de la Création : Thomas Derouault

Directeur artistique : Marielle Postec

Concepteur rédacteur : Florent Roux

Directrice associée : Juliette Fabis

Chef de pub : Agathe Lewandowski

Head of production : Valentine Bounaud

Production : Henry

Producteur : Amandine Le Drappier

Réalisateur : Valentin Adam

Co-PDG : Vincent Mayet

Musique : Green United Music

 

 

Responsables annonceur

PDG : Ivan Rapoport

Directrice Marketing : Estelle Kressmann

 

 

Agence de presse : Bonne réponse

Sonia Bernet & Isabelle Charconnet

 




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