HOTELF1

Road by hotel F1, mars 2017



hotelF1, le réseau de motels à la française du groupe Accor Hotels reprend la route pour mieux se positionner sur le road trip. Après avoir parcouru la France avec le crew de bikeuses « l’équipée », hotelF1 lance cette fois « ROAD », une compilation de 10 morceaux originaux qui réunit le meilleur de la nouvelle scène électro, pop, rock et folk international. Car que serait un roadtrip sans musique ? A l’écoute sur DEEZER

Carte blanche a été donnée à une sélection exigeante d’artistes français et internationaux - Brisa Roché, Isaac DelusionPone, Daze, Grand SoleilLafayette, Mother Of TwoFramix, Voilaaa...-  pour imaginer et créer un titre autour de l’idée de l’évasion et de la découverte de nouveaux horizons. L’album s’accompagne d’interviews et de vidéos exclusives des artistes, à découvrir au fil des jours sur la page facebook d’hotelF1.

L’enseigne – qui bénéficie du plus grand réseau d’hôtels proche des routes – poursuit ainsi sa stratégie de contenus de divertissement autour du roadtrip pour mieux surprendre et fidéliser sa communauté. Imaginée et orchestrée par Havas Paris, l’opération s’est appuyée sur les compétences du Village Havas : HRCLS/production musicale, Havas Productions/production des contenus, Havas Media et Havas Media Native/médiatisation et partenariats.

« Cette compilation de marque se distingue par sa qualité créative. » expliquent Kevin Nugeron et Maxime Trenton, team créatif chez Havas Paris. « Nous espérons que cette création musicale inédite saura trouver son public comme un album à part entière. Ce contenu vient enrichir le positionnement de la marque autour du roadtrip, initié il y a plus d’un an. » 

« Nous avons participé à la compilation comme clin d'œil à notre vie en tournée dans laquelle les hôtels sont pour nous des havres de paix, un calme après l’effort.» explique Isaac Delusion. « Ce titre évoque les grands changements et transitions qui surviennent dans une vie. J'y ai abordé la naissance de mon fils, qui a été un grand bouleversement pour moi. En fait j'ai traité le thème de l'arrivée d'un enfant comme un grand voyage vers l'inconnu. »

« Le projet en lui-même a attiré mon attention » explique Daze. « C'est assez original de réunir plusieurs artistes autour d'un même thème, celui du voyage. J'ai voulu raconter, sous forme de musique, une épopée à travers un chemin semé d'embuches ; celui d'une évasion épique s'achevant par ce sentiment de gloire que procure la liberté ».

« Créer pour une marque d’hôtel avec l’idée de voyage... m’a séduit. » précise Pone. « Mon interprétation reste quand même très personnel, en accord avec mon état d'esprit du moment. L'atmosphère du morceau est pesante... mais douce. Y'a quelque chose d'organique et old-school aussi... Les vielles influences trip hop. »

Voix suaves (Brisa Roché, Isaac Delusion), épopées électroniques (Pone, Daze, Grand Soleil), paysages rock (Lafayette, Mother Of Two), sonorités africaines (Voilaaa) ou encore accents country (Framix)…, l’album est soutenu par DEEZER et Radio NOVA. 

DEEZER, leader du streaming en France a proposé l’album en écoute sur sa plateforme et une mise en avant via ses réseaux sociaux et sa newsletter. Un plan média complète le dispositif de promotion grâce notamment à des spots audios, des formats de native adverstising et un habillage interactif relayant un jeu concours. hotelF1 a également préempté un format inédit, sponsored track, qui recommande aux utilisateurs gratuits de Deezer une chanson de l'album ROAD dans l'environnement musical idéal (même genre musical, artistes similaires).

La semaine du lancement, Jean Morel, Rédacteur en Chef Novaplanet.com, a proposé une série d’interviews des artistes sur NOVA dans le Grand Mix Matin (10h30) et le Grand Mix Après-Midi (17h30). Le dispositif profitera d’une amplification digitale avec des podcasts vidéos sur NovaPlanet & Soundclound, relayés sur les réseaux sociaux de la marque.

hotelF1 vous souhaite bonne route ! 

1 - A NEW PICTURE – ISAAC DELUSION

2 - WHEELS – BRISA ROCHÉ FEAT.IX 

3 - TAKE YOU WITH ME – DELAROMANCE 

4 - ROAD OF GLORY – DAZE 

5 - HIGHWAY OCEAN – GRAND SOLEIL 

6 - FROM HOME TO HEAVEN – LAFAYETTE 

7 - LEAVING TODAY - MOTHER OF TWO 

8 - C'EST LE VOYAGE – VOILAAA 

9 - AN ENDLESS NIGHT – FRAMIX 

10 - DOUCE – PONE

 

L'équipe : 

Responsable annonceur : hotelF1

Responsable Marketing digital : Laura Degracia

Responsables agence : Havas Paris

Co Président en charge de la création : Christophe Coffre

Directeur artistique : Maxime Trenton

Concepteur rédacteur : Kevin Nugeron

Havas Productions

Directeur clientèle : Mehdi Khelil

Productrice : Marine Legoff

Hrcls

Directeur général : Lionel Dray

Head of sound : Benoit Dunaigre

Head of label & Publishing : Arnault Chagnon

Havas media

Directrice de clientèle : Anne Pézard

Directrice commerciale adjointe (havas media Native) : Hélène le Duff




Cover
plus-de-creation