CITÉ DE L'ARCHITECTURE & DU PATRIMOINE

Tous à la plage, octobre 2016



Visible à la Cité de l’architecture & du patrimoine du 19 octobre 2016 au 13 février 2017, l’exposition « Tous à la plage ! » dressait un panorama de l’histoire des villes balnéaires en France, au regard des pratiques européennes, des origines à nos jours. Architecture, urbanisme, œuvres d’art et objets du quotidien racontaient la conquête progressive des bords de mer. 

La campagne publicitaire - qui invitait à se rendre à l’exposition au ciné, à la télé, sur le digital, par affichage et via les Cart’com - détournait des images d’archives fixes et animées et mise sur l’humour pour rendre l’architecture toujours plus populaire. 

« Venez voir les beaux châteaux de sable faits par les grands », « Il n’y a pas que les vacanciers qui prennent des couleurs » ; « du sable et de l’eau, il n’en faut pas beaucoup plus pour faire du béton"... les mots donnaient de la saveur à la série de 9 visuels d'origine fournis par la Cité de l’architecture & du patrimoine ou simples cartes postales acquises sur Ebay auprès de collectionneurs.

Il en va de même pour les deux films (2x30’‘) qui osaient le détournement.  Réalisés à partir d’extraits de vieux films en noir et blanc  (Captain Kidd-1945 pour « Les pirates » et un film militaire datant de la seconde guerre mondiale pour « Le sous-marin »), ils donnaient le beau rôle aux commandants de bord reconvertis en fous d’architecture. Alors qu'ils scrutent respectivement la mer de leur longue vue ou de leur périscope,  ils s’émerveillent à la vue d’un beau bâtiment et veulent en faire profiter tout leur équipage. 

L'équipe 

Responsables agence: Havas Paris
Directeur de production : Thierry Grouleaud
Concepteur rédacteur : Alain Picard
Directeur artistique : Nicolas Harlamoff
Directeur de la création : Christophe Coffre
Directeur du planning stratégique: Benoit Lozé Chef de projet : Luc-Aurélien Swiegot




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