CAJOLINE

A Bear on Tour, juin 2013



La marque d’adoucissant Cajoline est connue dans le monde entier sous différents noms (Robijn aux Pays-bas, Yumos en Turquie…), mais avec un capital affectif toujours construit autour du célèbre Ourson, véritable icône de marque pleine de douceur et de joie de vivre. « A Bear On Tour », c’est un projet social global autour du road-trip interactif de l’Ourson Cajoline qui s’est offert un tour du monde en « Cajo-mobile » toute de fourrure vêtue, véhicule qui carbure aux câlins (1 câlin = 1km) ! Au rythme des rencontres faîtes lors de son parcours, le compteur de câlins (« Hug-O-Meter ») lui a donné le carburant nécessaire pour continuer son périple, des Etats-Unis au Brésil, en passant par l’Europe et la Turquie. Ces moments forts ont été autant d’occasions de générer des contenus forts en émotion qui ont engagé les fans des 7 pays participants.

 

Autour de la « colonne vertébrale" du storytelling, orchestrée par Havas Paris, chaque Community Manager a ainsi pu pousser sur sa page les contenus les plus engageants pour sa communauté de fans, mobilisée lors du passage de la « Cajo-mobile » via des challenges lancés à l’ourson, des événements street… Un compte Twitter événementiel (www.twitter.com/abearontour), spécialement créé pour suivre l’événement, a relayé des contenus exclusifs et permis au monde entier de vivre en temps réel « dans la peau » de l’Ourson.

 

L'équipe :

 

 

Directeur de la Création : Thomas Derouault

Directeurs Artistiques : Gaël Caron

Concepteur Rédacteur : Benoît Salles

Directeur Associé: Nicolas Pierron

Directrice de clientèle : Audrey Dumas

 

Production : ROOSTER

Directeurs de Production : Kaitlin Del Campo, Will Atherton

Monteur - Michael Luciano

Comédien - Phil Matarese

 

 

Responsable annonceur :

Global VP Fabric Conditioners : Yves Geisenberger




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