BUSINESS FRANCE

Créative France, octobre 2015



Confiée à l’agence Havas Paris avec l’appui de ses partenaires locaux et Havas Media International, la campagne Créative France a pour objectif de valoriser les atouts de notre pays en matière de dynamisme industriel et économique, de potentiel d’innovation, de vitalité culturelle et artistique. Elle met également en valeur le rayonnement et la capacité d’innovation de nos entreprises, qui exportent le savoir-faire français partout dans le monde.

Centrée sur la créativité au cœur du dynamisme économique français, cette campagne internationale, pilotée par Business France, sera déployée au cours des 18 prochains mois. Elle repose sur un dispositif de communication puissant dans 10 pays sélectionnés pour leur potentiel de développement en matière d’échanges et d’investissements : Japon, États-Unis, Chine dont Hong Kong, Corée du Sud, Inde, Allemagne, Royaume-Uni, Brésil, Émirats Arabes Unis et Singapour. Grâce au soutien massif d’ADP, la campagne sera également massivement affichée en France à Orly et Roissy jusqu’à fin décembre.

La mécanique repose sur des égéries, à savoir les initiatives et savoir-faire français en matière de créativité et d’innovation dans les divers domaines : technologies, industrie, mode, gastronomie, sciences, arts, etc. 

 

La promotion de l’image économique de la France s’appuie sur un puissant dispositif constitué d’une riche palette d’outils :

 

- Un vaste programme d’actions auprès des médias internationaux pour y communiquer nos messages clés.

 

- Un label illustré par un logo.

 

- Un volet publicitaire presse (8 premières annonces) dans les grands quotidiens ou hebdomadaires économiques et financiers de chaque pays cible, une campagne d’affichage (106 faces ADP en France) et un volet digital.

 

- Une présence massive sur les réseaux sociaux sous le hashtag #creativefrance afin que le plus grand nombre puisse y être exposé et participer à sa diffusion, le compte Facebook Business France :  www.facebook.com/businessfrance et les comptes Twitter : @businessfrance twitter.com/businessfrance et @creativefrance.

 

- Une plateforme digitale creative.businessfrance.fr agrégeant tous les contenus de la campagne et interagissant avec les communautés locales ou internationales.

 

- La mobilisation de l’ensemble des représentants français à l’étranger et en particulier les Ambassadeurs, pour aller à la rencontre des décideurs économiques internationaux.

 

- Un vaste dispositif de participations aux conférences économiques et aux grands événements internationaux.

 

- Chaque entreprise française présente hors des frontières nationales, pourra utiliser, porter et diffuser le label Créative France. Ces « endossements » permettront de renforcer l’impact et la visibilité de la campagne. Ils donneront également aux entreprises concernées l’opportunité de bénéficier de l’image audacieuse et innovante du label.

 

L'équipe :

 

Directeur de Création : Christophe Coffre

Directeur de Création Digitale : Ludovic Ténart 

Directeur de Création Design : Éric Colin

Responsables agence : Fabrice Conrad, Nicolas Favier, Olivia De Rohan, Matthieu Viard

Directeur Artistique : Alfred Pelamatti

Concepteur Rédacteur : Antoine Palle

Achat d’art : Isabelle Chevillon, Phitsana Dieu

Digital & contenus vidéo : Weilin Ho, Sassia Tayeb 

Planning stratégique : Sacha Bidel

RP & eRP management : Bénédicte Constans, Cynthia Cohen, Jérôme Heguenauer

Production : Corinne Dutoit-Costa, Anna Toussaint

 

Media planning :

Havas Media International : Renata Spackova, Meryl Church, Laurent Ferric, Gauthier Dericbourg




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